Produk dalam Negeri di Timesquare

Erigo, salah satu merek domestik, viral setelah sewa billboard di New York Times Square. merek erigo belum banyak yang tahu, selama 10 tahun berkiprah di industri fashion tanah air. New York Fashion Week diikuti oleh Erigo, sejumlah selebriti dan influencer pada September 2022. Erigo mewakili Indonesia sebagai brand domestik untuk menjadi tuan rumah fashion show terbesar. Hal ini tidak lepas dari strategi Erigo promosi melalui billboard dan video di iklan New York Times Square.

Pada Maret 2021, Erigo menjadi perbincangan di media sosial, saat merek memasang iklan di papan reklame di Time Square, New York. Times Square sendiri merupakan persimpangan antara New York City Broadway dan Seventh Avenue. Kawasan ini merupakan jantung Kota New York karena selalu ramai dengan aktivitas masyarakat selama 24 jam. Billboard menampilkan kampanye Erigo. Dalam video tersebut, sang model terlihat mengenakan kostum Erigo. Erigo sendiri merupakan clothing line yang menawarkan berbagai macam pakaian untuk penggunaan sehari-hari atau traveling.

Harga sewa billboard

Biaya iklan di timesquare new York berkisar  $ 1,1 juta dan $ 4 juta setahun atau sekitar 57 miliar. Biaya harian Times Square Billboard dapat berkisar dari $ 5.000 hingga $ 50.000 atau dari $ 72 juta hingga $ 724 juta. Selain itu, perkiraan biaya pemasangan iklan di papan reklame terbesar Time Square adalah sekitar $3 juta atau sekitar $43 miliar sebulan. Harga sewa billboard rata-rata per iklan billboard di Amerika Serikat adalah kurang dari 0,2 hingga 0,5 sen. Erigo menghabiskan hampir satu miliar dolar untuk iklan. Tentu saja, ada sejumlah alasan mengapa merek lokal dapat muncul di daerah tersibuk di New York. Sehingga biaya promosi yang mahal tidak menjadi masalah bagi brand yang siap mengembangkan bisnis dan brand secara global.

Brand erigo benar-benar menjadi merek yang terkenal dan mampu meningkatkan penjualan serta penyebaran di seluruh onlineshop selalu tampil di beranda dan tidak pernah sepi penjualan setiap hari. Banyak yang memuji keberanian erigo untuk pasang iklan billboard di time square namun banyak juga yang memandang sebelah mata.

Di social media semakin banyak diperbincangkan baik itu plus dan minus maka tetap akan menjadi perbincangan dan mengundang berbagai komentar dari warganet Indonesia. Secara geografis lokasi billboard iklan erigo sangat jauh dari Indonesia dan jauh dari market lokal. Namun kemudahan akses di sosial media membuatnya mudah dikenal. Tentu akan banyak di buru sebagai bentuk dukungan produk dalam negeri yang siap bersaing dengan brand terkenal dunia lainnya.

Iklan media luar ruang

Menggunakan Strategi Outdoor Ergonon Billboard Advertising termasuk dalam Strategi OHH (Outdoor) menggunakan Billboard dan VideoTron. Sesuai dengan namanya, teknik ini bisa dilakukan di luar ruangan, misalnya di trotoar, pusat kota, dan sebagainya. Nursailan dari maksimaladvertising menyampaikan bahwa sewa billboard untuk iklan brand atau produk tentu dapat meningkatkan kepercayaan publik, mengingatkan publik akan produk atau brand. Selain pemilihan lokasi billboard, hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah konten yang di sajikan. Antara konten dan lokasi billboard memiliki kelebihannya masing-masing. Sebut saja pada strategi promosi erigo, konten yang di sajikan terkesan standar fashion pada umumnya. Namun menjadi viral karena lokasinya yang sangat strategis dengan harga sewa yang fantastis. Hasilnya, merek tersebut mudah dikenali dan memungkinkan pemirsa untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk tersebut.